想要搶占排名不知道出價多少？我來告訴你

2020/06/10/企業(yè)新聞

想要搶占排名，出價不知道出多少？

想要獲得更多展現(xiàn)量，出價不知道多少？

我的出價和別人一樣，為什么很少在搜索結(jié)果的靠前位置里看到？

讓關(guān)鍵詞指導價幫你指路，功能升級！把你從不知道如何出價的苦惱中解救出來！

【我是誰？】

通俗來講，指導價是系統(tǒng)為您的關(guān)鍵詞給出的建議出價，只要您的關(guān)鍵詞出價不低于指導價，那么將提升在搜索結(jié)果首頁上方區(qū)域廣告位的展現(xiàn)概率。

指導價是系統(tǒng)根據(jù)每個關(guān)鍵詞的歷史競爭數(shù)據(jù)、以及對應的廣告質(zhì)量給出的出價建議。采納該出價建議有助于提升您投放的關(guān)鍵詞對應廣告在搜索推廣首頁較優(yōu)位置中獲得較高展現(xiàn)的概率。

指導價估算依據(jù)是，在搜索詞與您的關(guān)鍵詞精確匹配的情況下，如果要讓您的廣告有較大概率展示在搜索結(jié)果中較為靠前的位置，您可能需要設置的出價，而您的每次點擊費用不會超過您的出價。

【我升級了什么技能？】

系統(tǒng)精細地根據(jù)每個關(guān)鍵詞自身的歷史競爭數(shù)據(jù)和廣告質(zhì)量估算出價，當您的廣告質(zhì)量較好、和搜索用戶的需求更相關(guān)時，您看到的指導價可能低于市場上的其它同行；讓我更懂你~

【什么時候需要我？】

首先，使用oCPC的賬戶您無需關(guān)注指導價，系統(tǒng)會根據(jù)您設定的轉(zhuǎn)化目標，由oCPC轉(zhuǎn)化模型動態(tài)調(diào)整出價，您手工為每個關(guān)鍵詞設定的出價將不再發(fā)生作用。

而對于CPC/eCPC/oCPC一階賬戶了解指導價水位進行出價尤為重要！

兩個場景需關(guān)注指導價，即”擴量”和”搶排名”

1）擴量：一般擴量的三把斧頭是買更多的關(guān)鍵詞、設置更寬泛的定向、提更高的價。提價一般是靠優(yōu)化師經(jīng)驗不斷探索，探索時間成本較高且獲量不理想。由此對比自己設置的出價和指導價的差距，即可知道自身出價的水位并有參考性的調(diào)整。

2）搶排名：如果您需要搶占排名，希望在首頁上方獲得更多的曝光，您不僅可以使用“排名傾向”出價策略，還可以參考指導價建議進行出價，保障較大概率在競爭中勝出。

【哪里可以看到我？】

功能入口1：關(guān)鍵詞規(guī)劃師

功能入口2：優(yōu)化中心-“添加新關(guān)鍵詞”建議卡片

功能入口3：關(guān)鍵詞列表（6.11上線）

Q&A

Q1:賬戶關(guān)鍵詞出價高于指導價，是否可以將出價下調(diào)至指導價？

A1：保持關(guān)鍵詞出價高于指導價，有助于您的關(guān)鍵詞獲得較好的展現(xiàn)位置。如果您的出價低于指導價，您的廣告有可能仍會正常展示，但不太可能會出現(xiàn)在搜索結(jié)果首頁的優(yōu)質(zhì)位置，從而限制您廣告被目標用戶看到、并點擊的概率，因此限制了您所能獲得的流量。

Q2:為什么同樣的關(guān)鍵詞，我看到的指導價和其它賬戶（我的友商、同主體下的其它賬戶）不一樣？

A2：關(guān)鍵詞指導價是個性化的，會根據(jù)不同賬戶的廣告質(zhì)量而變化。提升您的廣告質(zhì)量（如關(guān)鍵詞和創(chuàng)意相關(guān)性、創(chuàng)意的質(zhì)量、落地頁體驗、落地頁內(nèi)容和關(guān)鍵詞的相關(guān)性等指標）有助于以更低的出價獲得更優(yōu)的展現(xiàn)位置。另外，當在不同計劃或單元時，同一個關(guān)鍵詞的指導價也會根據(jù)計劃的移動或計算機的出價系數(shù)變化

Q3:采納建議指導價后，效果表現(xiàn)一定會提升么？

A3：指導價有助于您的關(guān)鍵詞獲得較高的展現(xiàn)概率。在市場競爭和您廣告質(zhì)量不變的前提下，如果您的關(guān)鍵詞出價低于指導價，提升至指導價后對您的展現(xiàn)位置和點擊率會有幫助。

Q4:我的關(guān)鍵詞匹配方式是短語匹配和智能匹配，為何指導價和精確匹配時一樣？

A4：當您的關(guān)鍵詞匹配類型為短語匹配或智能匹配時，這些較為寬泛的匹配類型的關(guān)鍵詞依然能夠觸發(fā)精確匹配，指導價估算的是在搜索詞與您的關(guān)鍵詞精確匹配的情況下，如果要讓您的廣告有較大概率展示在搜索結(jié)果中較為靠前的位置，您可能需要設置的出價；

當您將短語匹配或智能匹配的出價設為指導價時，能保障這個關(guān)鍵詞在競爭激烈的精確匹配流量下依然具備價格競爭力，而在競爭相對不那么激烈的短語和智能匹配流量中，關(guān)鍵詞的計費價格是按照市場實際競爭水平?jīng)Q定的，當短語匹配和智能匹配觸發(fā)的長尾流量競爭不激烈時，實際計費價會低于精確匹配的平均點擊價格。

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